搜索引擎广告的机制设计理论与实践 : 关键词拍卖

搜索引擎广告的机制设计理论与实践 : 关键词拍卖
9787030278548
刘树林，戎文晋著
管理、决策与信息系统丛书
F713.359
科学出版社
2010-09
2010
2010
本书共分四篇介绍关键词拍卖的发展背景、基本理论与前沿成果。第一篇介绍关键词拍卖的基础知识；第二篇分析了广告主作为竞买人在关键词拍卖中的策略性行为；第三篇是关键词拍卖的均衡分析；第四篇介绍关键词拍卖的机制设计。