品牌管理与竞争优势 : 如何通过品牌管理获得竞争优势

品牌管理与竞争优势 : 如何通过品牌管理获得竞争优势
9787030425478
杨德锋著
暨南大学企业发展研究所企业发展研究书丛
F272.3
科学出版社
2015-03
2015
2015
本书在剖析竞争优势来源的基础上，着重探讨如何利用营销战略和品牌管理活动获取竞争优势。书中由三篇内容构成，第一篇是竞争优势的来源及品牌管理对企业获取竞争优势的作用，主要探讨企业竞争优势的来源，营销活动以及品牌管理对企业获取竞争优势的作用。第二篇是认同建构、社会互动与品牌体验的关系研