企业间营销管理理论与实践

企业间营销管理理论与实践
9787030521545
宁德煌,张晓霞

F274
科学出版社
2017-03
2017
2017
本书吸纳了近年来国内外企业间营销管理理论研究与应用的昀新成果，全面系统地研究了企业间营销管理的有关问题。在理论方面，本书研究了企业间营销管理过程、企业市场分析、企业市场关系营销、企业间目标营销战略和企业间营销策略。在实践方面，本书对两个中国本土企业的企业间营销管理国内外应用实践进行了探索性研究。本书运用比较分析的方法，从理论上对企业间营销与消费者营销进行了全面和深入的比较研究，有助于读者对企业间营销的战略和策略有深刻的认识。本书还将精准营销、关系营销和企业间营销关系等营销前沿理论引入到企业间营销管理之中。