基于品牌理论的旅游目的地口号资产价值研究
9787030518460
徐尤龙 著
F592.3
科学出版社
2017-02
2017
2017
本书以晶牌理论为基础，运用内容分析法、因子分析法、问卷调查法、比较研究法和实证研究法，对旅草草口号进行剖析，探讨了旅游口号的本质与作用机和U；提出了旅桥口号资产组成要素，构建了基于游客的旅游口号资产模型。本书还以昆明市旅游口号为实证研究案例进行问卷调查，进行探索性因子分析和验证性因子分析，以检验旅游口号资产组成因子关系假设：提出了旅游口号资产价值测量方法，并通过问卷调查和软件分析，对中国的省份和云南州市的旅游口号进行实证研究。
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