名人代言组合效应研究 : 基于品牌组合视角的实证与案例分析
9787030354945
何浏著
F713.50
科学出版社
2013-01
2013
2013
本书假设并验证了前人关于名人多品牌代言对消费者的代言评价影响过程机制，修订和补充了现今多品牌代言的作用效应理论，实证检验了名人多品牌代言组合规模对代言效果的消费者评价影响机制，并进一步考察了代言品牌组合间的内部组合关系（组合相似性）的影响，同时探讨了不同的消费者名人崇拜水平对组合
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