搜索引擎广告的机制设计理论与实践 : 关键词拍卖
《搜索引擎广告的机制设计理论与实践 : 关键词拍卖》,作者:刘树林，戎文晋著 出版社:科学出版社 ISBN:9787030278548。本书共分四篇介绍关键词拍卖的发展背景、基本理论与前沿成果。第一篇介绍关键词拍卖的基础知识；第二篇分析了广告主作为竞买人在关键词拍卖中的策略性行为；第三篇是关键词拍卖的均衡分析；第四篇介绍关键词拍卖的机制设计。
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