工商管理经典译丛《市场营销原理与实践》（第17版，菲利普·科特勒、加里·阿姆斯特朗著）是我国高校广泛采用的市场营销原理权威教材之一，也被众多高校（包括科研机构）指定为考研考博专业课参考书目。
为了帮助考生更好地复习专业课，我们根据教材和名校考研真题的命题规律精心编写了科特勒《市场营销原理与实践》的配套题库。具体来说，本题库包括以下两部分内容：
第一部分为考研真题精选。本部分精选“市场营销学”相关考研真题，并提供详尽的答案解析。
第二部分为章节题库。严格按照该教材的章目编排，共分为4篇20章，精选与各章内容配套的考研真题和典型题并进行详细解答。所选试题基本涵盖了每章的考点和难点，特别注重理论联系实际，突显当前热点，供强化练习。
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第一部分 考研真题精选
- 一、简答题
- 二、论述题
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第二部分 章节题库
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第Ⅰ篇 定义市场营销和市场营销过程
- 第1章 营销：创造顾客价值和顾客契合
- 第2章 公司战略与营销战略：合作建立顾客契合、价值与关系
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第Ⅱ篇 理解市场和顾客价值
- 第3章 分析市场营销环境
- 第4章 管理市场营销信息获得顾客洞察
- 第5章 消费者市场与消费者购买行为
- 第6章 组织市场与组织购买者行为
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第Ⅲ篇 设计顾客价值导向的市场营销战略和市场营销组合
- 第7章 顾客价值导向的市场营销战略：为目标顾客创造价值
- 第8章 产品、服务和品牌：构建顾客价值
- 第9章 开发新产品与管理产品生命周期
- 第10章 定价：理解和获得顾客价值
- 第11章 定价战略：其他问题
- 第12章 营销渠道：递送顾客价值
- 第13章 零售与批发
- 第14章 吸引消费者和沟通顾客价值：整合营销沟通战略
- 第15章 广告与公共关系
- 第16章 人员销售和销售促进
- 第17章 直复、网络、社交媒体和移动营销
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第Ⅳ篇 拓展市场营销
- 第18章 创造竞争优势
- 第19章 全球市场
- 第20章 可持续市场营销：社会责任和道德
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第Ⅰ篇 定义市场营销和市场营销过程
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